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Le centre d'information des viandes (civ) et l'agence Alcaline lance une vidéo théâtrale et drôle pour éduquer les internautes

Pas facile sur le web, d’être ludique quand on a pour mission d’éduquer !

C’est le pari remporté par le centre d’information des viandes (CIV) et l'agence Alcaline avec deux personnages réels, intégrés à un décor 3D du site Web.
Dès la page d’accueil, lancez la vidéo située dans la bannière… et c’est la rencontre avec Jean-Marc et Denis… deux lascars au texte comique et au jeu de scène burlesque ;

C’est eux qui vont annoncer, au cours de cette sorte de vidéo, l’objectif de ce site Internet, mais également présenter aux internautes, la navigation dans le site et les rubriques à ne pas manquer.

Plus loin sur le site, dans les sections bœuf, veau, agneau… c’est encore Jean-Marc et Denis qui donnent le ton et vous font sourire.. avant de vous faire plonger dans la lecture, peut-être un peu fastidieuse, des fiches d’informations techniques dédiées aux professionnels et aux grands publics.

Le restaurant l'Auberge de l'Ill : un site internet tout en image

Allez faire un tour sur le site Internet de l’Auberge de l’Ill.

Le design et le stylisme retenus pour ce site Internet me font penser à un beau livre de cuisine, ambiance Marabout, Minerva. C’est un peu comme feuilleter Elle à table ou Regal...

Située à quelques minutes de Colmar, l’Auberge de l’Ill de Marc Haeberlin est une des grandes tables de la région, un monument de la gastronomie alsacienne, trois étoiles au guide Michelin depuis 1967.
Rien d’exceptionnel dans ce site Internet, juste ce petit quelque chose dans le choix des photos pleine page qui fait qu’on goûte l’ambiance du lieu… à chaque clic.
Un seul bémol : la navigation délicate…

Présentez vos produits en vidéo avec Videomark.fr

Trop de sites e-commerce offrent à leurs clients des visuels de piètre qualité ! Regardez plutôt la vidéo démo réalisée par l'agence Videomark de la machine à café Dream d'Ascaso-Innova !

Selon la Fevad, « 50% des consommateurs valorisent la praticité d’utilisation et l’iconographie des catalogues – détails des articles, photos… »

Pour fournir aux internautes qui s’intéressent à vos produits ou services une information détaillée et structurée des caractéristiques et du fonctionnement, vous pouvez enrichir votre catalogue produits de vidéos : astucieux pour les produits dont la manipulation se révèle un peu complexe ou pour rendre compte de la taille, de l’aspect esthétique…

Et attention, le rich média vous apporte encore plus que de la simple vidéo ! La société Videomark, qui s’est spécialisée dans la conception et la réalisation de présentation vidéos enrichies, livre ici les points forts de cet outil :

- « l'interactivité : l'internaute navigue librement entre la vidéo et les compléments d'information (gros plans photos, schémas, textes additifs, questions-réponses...), 

- un exposé pratique et synthétique des caractéristiques du produit ou du service, structuré en chapitres, avec des zooms sur les points à détailler, 

- une qualité professionnelle : image nette, navigation aisée... 

- des statistiques de visualisation détaillées. »

Videomark est un service de vidéo marketing interactif. Retrouvez toutes leurs réalisations sur www.videomark.fr

Tout savoir sur le Videomail

Des taux d'ouverture et de transfert jusqu'à quatre fois plus élevés que la moyenne des campagnes d'e-mailing ? c’est possible, avec le vidéomail.

39,4% des internautes interrogés cliquent sur les liens vidéo reçus par mail et nombreux sont ceux qui transfèrent à leurs proches. Une forte viralité donc !

« Une campagne de videomail consiste à enrichir une campagne d’emailing avec du contenu video. Une vidéo de 30 secondes à 1 minute est intégrée à une page de site internet qui est ensuite envoyé par mail » explique Jean-Louis Bénard de Brainsonic.

Aujourd’hui, les nouvelles technologies utilisées, notamment pour encoder la vidéo dans l’e-mail, assurent légèreté du fichier et prise en compte des contraintes techniques de réception des e-mails. Pas d’intrusion, vos prospects conservent le choix de consulter ou non la vidéo.

Pour réalisez vos campagnes de videomail, deux solutions s’offrent à vous :
- Insérez dans email classique une vidéo
- Insérez dans la page une vidéo enrichie : un speaker (personnage réel inséré dans l’email) s’adresse à l’internaute. Ses propos sont synchronisés avec des animations flashs qui illustrent son propos. Un impact indéniable. Regardez plutôt là

La réalisation de la vidéo peut être confiée à mood@food, puis des webagencies spécialisées vous assurent le reste du processus :

- la création de l'e-mail : habillage graphique à vos couleurs et intégration de la vidéo dans l'e-mail,
- l'hébergement du vidéo-mail : sur un serveur de streaming. 
La vidéo est ainsi visualisable sans téléchargement ni temps d'attente,
- l'envoi du vidéo-mail : à votre mailing-list, à la date de votre choix.

Les coûts sont désormais abordables ! Les process de fabrication sont aujourd’hui industrialisés. Voici approximativement le détail des postes qui seront à prendre en compte :

- réalisation de la vidéo,
- Intégration de votre vidéo de 30 secondes à 1 minute dans votre newsletter (900 euros environ - ce prix comprend principalement l'encodage et la mise sous 3 formats disponibles),
- Hébergement de cette vidéo pendant x semaines, ou mois : le prix dépend de la consultation des vidéos,
- Routage.

Voici quelques exemples d'applications pour des marques, il d’associer à vos campagnes d'e-mailing, une vidéo d’une recette de cuisine associant un produit de votre gamme, ou un portrait de chef, une interview de vos consommateurs, une vidéo démonstration d’un appareil électroménager, un reportage sur votre restaurant et pourquoi pas biensur une vidéo au ton humoristique et décalé !

Maille relève l’image de sa gamme grâce à un site e-commerce luxe et de la vidéo

Voici le résultat de mon diagnostic psycho-gustatif sur le site maille.com : audacieuse, « vous suivez les tendances de la nouvelle cuisine et tenez à être parmi les premiers à goûter aux innovations culinaires des grands chefs français » !
Les saveurs qui me sont associées sont : abricot sec et cumin ou bien figue et coriandre. Mais Maille me conseille d’aller encore plus loin avec Mangue et épices Thai ou Aneth et citron vert… miam !

Pas mal comme idée ce test pour guider vers les saveurs qui vous conviennent et éviter d’errer dans la nouvelle e-boutique de Maille !

Et comme la marque a décidé de faire rentrer ses produits dans vos recettes de cuisine, un deuxième outil d’aide à la décision vous guide vers les recettes correspondant à vos attentes du moment ! Mieux encore, des vidéos donnent la parole aux chefs qui cuisinent pour vous des recettes à base de moutarde, vinaigre ou huile de la gamme premium Maille.

Lancé en juin dernier avec l’agence MRM, le site luxueux de Maille, aux teintes noires et or, se positionne sur la vente en ligne de ses produits de luxe, non présents en grande surface. Mais le site a surtout pour vocation d’asseoir sa gamme auprès des gourmets, d’éduquer en matière culinaire et de laisser la place à la marque pour parler d’elle-même. Le site enregistre sur le dernier semestre 2007 plus de 22 000 visiteurs uniques par mois, mieux que la version précédente du site, et a réalisé 30% de son chiffre d’affaires en décembre 2007.

Alors ? Une e-boutique, des outils d’aide à la décision, de la personnalisation, de la vidéo… ce sont peut être les ingrédients du futur succès de votre marque ?

Les recettes de cuisine en vidéo et un mini-site promotionnel pour Valtero

Valero, leader des produits élaborés frais en boucherie GMS, entretient régulièrement sur le net une campagne pour relayer l’image de sa marque : une marque quotidienne !

Principal outil de la campagne : le site événementiel www.lateliervaltero.fr qui associe un atelier de cuisine virtuel avec des recettes en vidéo pour tous les jours animées par des chefs.

Malheureusement, au 22 janvier 2008, Valtero a mis son site en standby.. Inscrivez votre adresse email et vous serez informés des nouveautés du site...

Il y a quelques semaines encore, c’était Julie Andrieu, chroniqueuse gastronomique et cuisinière créative qui nous ravissait de sa présence !

Avec Julie Andrieu, la magie opère, le ton est léger, la cuisine est simple, inventive, décomplexée.
Et surtout, la vidéo est de qualité ! On y croit ! On est vraiment dans sa cuisine. Les plans sont rapides, variés et bien choisis. Les couleurs sont belles et le résultat est à la fois accessible et certainement délicieux. Bonne idée de demander à Julie Andrieu de cuisiner pour vos marques, si elle correspond à votre cible !
Bonne idée aussi de promouvoir ces vidéos par une forte campagne de bannières, des concours et des inscriptions à une newsletter pour être informées des dernières mises en ligne.

Les vidéos sont là !

Et puis après Julie Andrieu, sur www.lateliervaltero.fr, on a eu Chef Eric qui présentait la gamme festive de Valtero. Objectif de ces vidéos : éduquer les consommateurs sur une gamme de produits plus complexes.
Je suis restée cependant déçue de la réalisation. Le ton de la seule voix-off et le texte rappelaient sévèrement le discours du chef de produit. Dommage, c'est tellement important la qualité d'une vidéo ! Si les budgets ne sont pas suffisants, il est préférable de demander à un photographe culinaire de shooter une belle photo !

Et si vous voulez revoir quelques pub TV de Valtero.. c'est là-dessous !

(Pub) Valtero - Pavé Marinés
envoyé par alglop

Valtero 12 faux filet
envoyé par angy2103

Lesieur choisit le film viral et le buzz pour le lancement de Frit'o Clean

Là, c’est un exemple qui combine mini-site - dédié par Lesieur au lancement d’un nouveau produit - et vidéos farfelues… pour parler avec humour d’un produit pas très fun qui va révolutionner nos habitudes : le frit’O Clean !

C’est l’histoire du pauvre Nico qui doit se débarrasser de l’huile de la friteuse s’il veut des frites ce soir. Un couple est mis en situation. Un bon petit film viral !
Regardez plutôt www.debarrassetoidelle.com

On joue sur le double sens de ‘débarrasse-toi d’elle’. « Nous sortons du domaine alimentaire. C'est en fait un tout nouveau geste à inculquer au consommateur. Il nous fallait donc une campagne décalée pour illustrer concrètement ce nouvel usage » explique Isabelle Azema, chef de produit chez Lesieur.

Un bon exemple d’une campagne virale en ligne au budget raisonnable... rien à voir avec les budgets des spots TV ! C'est magique, c'est drôle et c'est bien réalisé... Bravo !

Lesieur : Vidéo Programme Interactif associe des personnages réels dans un décor 3D

Permettre à vos internautes un contact presque réel avec votre marque est désormais possible grâce à la vidéo d’un personnage réel, inséré à votre site Internet. Le personnage filmé apparaît dès l’ouverture du site, s’adresse immédiatement à l’internaute, sans action particulière de ce dernier, puis informe et guide pour la visite.

Je vous livre ici un exemple d’une marque alimentaire, Lesieur, qui a souhaité jouer la proximité avec un mini-site web pratique, au ton décalé, lancé il y a déjà qq temps.

Un acteur, aux faux airs de Benoît Poelvoorde, apparaît dans une des sections de la page et, avec humour, lance la dernière vidéo produite associée à un geste de cuisine : casser un oeuf à la manière d'un pongiste, débiter un concombre en tirant sur la laisse de son chien, ou encore couper une tomate en faisant un massage.
Regardez plutôt : www.lefaitmainrevient.fr

Il vous propose également de cliquer sur l’une ou l'autre des sections de la page. Si vous restez inactif… il se tait mais fait les 100 pas dans son coin, comme pour vous indiquer qu’il serait bon de vous décidez à cliquer quelque part.

Bref, on imagine déjà les autres applications possibles, l’électroménager par exemple !
Qui ne s’est pas s’arraché les yeux avec un manuel utilisateurs illisible, ennuyeux, et mal traduit ? Que celui ou celle qui utilise 100% des fonctions de son robot se lève !

Moi je préfèrerais, dès l’achat de ma machine à pain, de mon robot ou même de mon dernier four, m’asseoir dans un fauteuil et regarder un Benoît Poelvoorde me présenter, avec humour, toutes les fonctionnalités de ma dernière acquisition.

PS : Notez que les internautes sont incités à transférer la vidéo à leurs contacts grâce à un lien. Bonne manière de mesurer précisément l’effet viral de la campagne et d’offrir une exposition supplémentaire à ce site !

Yves Rocher lance une boutique virtuelle avec l'agence Novacom

Votre boutique virtuelle ? Vous y croyez ? Et pourquoi pas ?

C’est le pari lancé par Yves Rocher depuis septembre 2007 avec l'agence Novacom. « Notre objectif était de développer un outil de communication sur le Web permettant à nos clients et nos prospects de préparer leurs achats avant d'aller en magasin, explique Sophie Leclercq », responsable Internet magasins d'Yves Rocher.

Au fond, on sait que 61 % des internautes surfent sur le net avant d’aller en boutique… Alors autant les immerger dès leur visite virtuelle dans l'univers de la marque et les laisser naviguer vers produits, services, nouveautés, événements

Chez Yves Rocher, l’internaute, accompagné ou non d’une conseillère virtuelle, vit une expérience unique avec la marque, grâce à la combinaison de la vidéo, du texte, de l’image et du son. Les vitrines de ce magasin virtuel peuvent être changées régulièrement en fonction l’actualité commerciale (noël, nouveaux produits).

Allez voir le site d’Yves Rocher. Ici, rien n’est linéaire, « Nous avons veillé à ce que (la vidéo) reste interactive, c'est-à-dire que les internautes puissent cliquer toutes les 30 à 40 secondes sur un sujet de leur choix et naviguent librement pour découvrir ce qui les intéresse." Benoît Tézenas du Moncel, directeur général de Novacom, l'agence interactive en charge du développement du site et de son contenu.

Alors, pourquoi pas votre boutique en 3D ? Vos taux de mémorisation et la transformation de vos internautes en clients réels devraient être bien supérieurs à la moyenne…

La vidéo, outil promotionnel de Confidences sucrées, nouveau livre de recettes de cuisine de Julie Andrieu et Pierre Hermé

Elle tourne, elle tourne sur les blogs la vidéo de Julie Andrieu et Pierre Hermé réalisée pour assurer la promotion de leur livre de recettes de cuisine Confidences sucrées (Agnès Vienot).

La célèbre chroniqueuse gastronomique et cuisinière créative vient de s'associer au grand pâtissier pour proposer 100 recettes simples à réaliser et réinterprétées dans un souci permanent de légèreté.

La vidéo s’attarde sur une séance de travail entre l’animatrice et le pâtissier. La caméra bouge et passe de l’un à l’autre. On décrypte la façon dont ils ont confronté leur savoir-faire: entre secrets de fabrication et générosité du personnage pour Pierre Hermé et astuce, convivialité et trouvailles pour Julie ! L’image de la vidéo est raffinée, le grain travaillé, les teintes douces.

Je trouve que cette vidéo est un outil marketing astucieux. Elle permet de démystifier les deux personnages. Pierre Hermé et Julie Andrieu travaillent de façon concrète. Ils s’arrêtent sur le goût, se demandent ce qui permettrait de le rendre encore plus délicat ou nuancé, ajustent la recette. Quelques minutes d’interviews. On aurait presque envie de s’associer à ce duo et leur apporter notre grain de sel… Leurs desserts entrent chez nous… Le livre devient accessible. Courrons l’acheter !