mood&food

Le centre d'information des viandes (civ) relance la consommation du veau avec un mini-site web événementiel

Municipales.
A l’heure des résultats du second tour, un point sur la campagne lancé par l’Interveb et le Centre d’information des viandes (CIV) "Veauter pour le veau" !

Une initiative amusante pour communiquer autour du veau et ses déclinaisons en recettes de cuisine. L’objectif : « dynamiser la commercialisation de la viande de veau aussi bien en GMS qu'en boucheries artisanales.»




Lancé l’année dernière, le mini-site www.bravoleveau.com est encore d’actualité à l’heure des municipales 2008 avec sa vidéo de lancement un peu décalée : « bienvenus sur le site www.bravoleveau.com, le site de ceux qui veulent veauter, même après les élections.»

Toujours sur le site, quelques spots radios sur un ton tout à fait présidentiel « cher compatriote, facile à cuisiner, le veau remporte tous les suffrages. Pour démocratiser son bon usage, je lance officiellement la campagne du festival du veau….blablabla »
Et enfin, une multitude de recettes de cuisine, des liens pour en savoir plus sur le veau…

Alors, en février mars, veauter pour le veau !

La Redoute, la mode en vidéo !

Voici quelques chiffres récents qui peuvent rassurer les eCommerçants :
le commerce électronique a connu en 2007 une croissance de 35% ?
1 Français sur 3 achète désormais sur Internet et le panier moyen a progressé de 4% pour passer de 88 euros à 91euros !

Le fait marquant, souligne Benoît Cassaigne, Directeur des Mesures d’Audience de Médiamétrie est le profil des nouveaux cyberacheteurs : « Au 4ème trimestre 2007, les nouveaux acheteurs en ligne sont plutôt des femmes et des personnes issues des classes moyennes, signe que le e-commerce se féminise et se démocratise».

Aujourd’hui, pour illustrer ce propos, quelques lignes sur La Redoute, qui se situe en 4ème position du top 15 des sites « e-commerce » les plus visités en France. Une belle position qui conforte un des choix stratégiques de la marque en matière de web : laisser une place importante à la vidéo.

Il y a quelques mois déjà, la Redoute avait dévoilé www.collections-laredoute.fr, un site réalisé par Burning Factory où les collections sont présentées sous un nouveau jour. « L'internaute peut accéder en vidéo aux coulisses des studios de création, aux défilés de mode mais aussi aux commentaires des journalistes spécialisés à l'issus de ces défilés. Des tendances vestimentaires sont également commentées et analysées par les stylistes qui en donnent les clefs sous forme de petits encarts vidéo » explique Geneviève Aerts, la directrice de marque de La Redoute.

Allez faire un tour sur le site www.collections-laredoute.fr, c’est vrai festival : on peut cliquer un peu partout pour visionner défilés officiels, ou moins officiels, interviews et conseils.
L’interactivité est omniprésente : Je visionne, je réagis, je commente, je laisse mes commentaires, j’informe mes amis. … et je suis renvoyée sur le site de la Redoute si je veux acheter un article. De retour sur le site d’achat, on retrouve les photos du catalogue : 3 photos en moyenne par article. C’est bien, mais c’est parfois peu. On aimerait une vidéo par article pour s’imprégner du produit et conforter son acte d’achat… ça viendra peut être dans quelques temps.

Et pour finir, juste pour la qualité du graphisme, allez voir le magnifique site La Redoute – Christian Lacroix www.christianlacroixpourlaredoute.com lancé à l’occasion de la nouvelle collection printemps été 2008 de prêt-à-porter, de déco et de linge de maison.

Alcaline produit 3 films viraux pour Sushi bâ

Je vous présente ici trois films web légers et drôles, produits dans le cadre du lancement de Sushi bâ, le restaurant japonais spécialisé en livraison à domicile !

Sushi ba dispute
envoyé par cwallois

Les 3 premiers épisodes de la série JimLi - qui mettent en scène les aventures d’un livreur de Sushi un peu fantasque - ont été produits par Alcaline Productions pour être ensuite insérés à la campagne d'emailing et aux deux sites internet de Sushi bâ : le site classique et le mini-site dédié www.jimli.fr.

L'objectif de ces films viraux : compter sur le buzz pour faire parler de la marque.

Mais le buzz c’est quoi exactement ?
Le buzz est une technique de marketing viral qui repose sur le bouche-à-oreille.
Il s’agit de faire parler d’une marque, d’un service ou d’un produit.
Les rumeurs, utilisées de manière aléatoire mais parfaitement maîtrisée créent la curiosité du public sur Internet.
Un buzz bien préparé peut rendre un produit célèbre bien avant sa sortie.

En manque d’idées pour le dîner de ce soir ? Faites appel à Sushi bâ... et jetez un oeil sur le mini-site dédié www.jimli.fr

Nestlé et Krups lance Dolce Gusto avec Jamel et sa bande

Pour le lancement de la nouvelle machine à café Dolce Gusto, Nestlé et Krups, ont fait appel à Jamel et sa bande, en vidéo.

Plutôt que de longs descriptifs, le mini site dédié ouvre directement sur une vidéo qui met en scène Jamel, bien réel, incrusté dans un décor 3D épuré. Jamel s’adresse directement à l’internaute… « Clic ! Mais clic j’te dis.. tu veux pas cliquer ? »…

Regardez plutôt en cliquant là www.ladolcegustodejamel.com
Surtout, ne cliquez pas.. vous verrez, c’est impertinent et drôle.

Et si vous cliquez, quelques épisodes un peu farfelus… au fond, c'est là-dessous... Au fond, l'objectif du site et de ses vidéos n’est que de provoquer la curiosité des internautes et n’a pas pour vocation d'être un argumentaire de vente ! Alors, clic…

et pour voir une des vidéos, c'est là-dessous

Jamel Dolce gusto - ça vous étonne
envoyé par ladolcegustodejamel

Les recettes de cuisine en vidéo et un mini-site promotionnel pour Valtero

Valero, leader des produits élaborés frais en boucherie GMS, entretient régulièrement sur le net une campagne pour relayer l’image de sa marque : une marque quotidienne !

Principal outil de la campagne : le site événementiel www.lateliervaltero.fr qui associe un atelier de cuisine virtuel avec des recettes en vidéo pour tous les jours animées par des chefs.

Malheureusement, au 22 janvier 2008, Valtero a mis son site en standby.. Inscrivez votre adresse email et vous serez informés des nouveautés du site...

Il y a quelques semaines encore, c’était Julie Andrieu, chroniqueuse gastronomique et cuisinière créative qui nous ravissait de sa présence !

Avec Julie Andrieu, la magie opère, le ton est léger, la cuisine est simple, inventive, décomplexée.
Et surtout, la vidéo est de qualité ! On y croit ! On est vraiment dans sa cuisine. Les plans sont rapides, variés et bien choisis. Les couleurs sont belles et le résultat est à la fois accessible et certainement délicieux. Bonne idée de demander à Julie Andrieu de cuisiner pour vos marques, si elle correspond à votre cible !
Bonne idée aussi de promouvoir ces vidéos par une forte campagne de bannières, des concours et des inscriptions à une newsletter pour être informées des dernières mises en ligne.

Les vidéos sont là !

Et puis après Julie Andrieu, sur www.lateliervaltero.fr, on a eu Chef Eric qui présentait la gamme festive de Valtero. Objectif de ces vidéos : éduquer les consommateurs sur une gamme de produits plus complexes.
Je suis restée cependant déçue de la réalisation. Le ton de la seule voix-off et le texte rappelaient sévèrement le discours du chef de produit. Dommage, c'est tellement important la qualité d'une vidéo ! Si les budgets ne sont pas suffisants, il est préférable de demander à un photographe culinaire de shooter une belle photo !

Et si vous voulez revoir quelques pub TV de Valtero.. c'est là-dessous !

(Pub) Valtero - Pavé Marinés
envoyé par alglop

Valtero 12 faux filet
envoyé par angy2103

Lesieur choisit le film viral et le buzz pour le lancement de Frit'o Clean

Là, c’est un exemple qui combine mini-site - dédié par Lesieur au lancement d’un nouveau produit - et vidéos farfelues… pour parler avec humour d’un produit pas très fun qui va révolutionner nos habitudes : le frit’O Clean !

C’est l’histoire du pauvre Nico qui doit se débarrasser de l’huile de la friteuse s’il veut des frites ce soir. Un couple est mis en situation. Un bon petit film viral !
Regardez plutôt www.debarrassetoidelle.com

On joue sur le double sens de ‘débarrasse-toi d’elle’. « Nous sortons du domaine alimentaire. C'est en fait un tout nouveau geste à inculquer au consommateur. Il nous fallait donc une campagne décalée pour illustrer concrètement ce nouvel usage » explique Isabelle Azema, chef de produit chez Lesieur.

Un bon exemple d’une campagne virale en ligne au budget raisonnable... rien à voir avec les budgets des spots TV ! C'est magique, c'est drôle et c'est bien réalisé... Bravo !

Lesieur : Vidéo Programme Interactif associe des personnages réels dans un décor 3D

Permettre à vos internautes un contact presque réel avec votre marque est désormais possible grâce à la vidéo d’un personnage réel, inséré à votre site Internet. Le personnage filmé apparaît dès l’ouverture du site, s’adresse immédiatement à l’internaute, sans action particulière de ce dernier, puis informe et guide pour la visite.

Je vous livre ici un exemple d’une marque alimentaire, Lesieur, qui a souhaité jouer la proximité avec un mini-site web pratique, au ton décalé, lancé il y a déjà qq temps.

Un acteur, aux faux airs de Benoît Poelvoorde, apparaît dans une des sections de la page et, avec humour, lance la dernière vidéo produite associée à un geste de cuisine : casser un oeuf à la manière d'un pongiste, débiter un concombre en tirant sur la laisse de son chien, ou encore couper une tomate en faisant un massage.
Regardez plutôt : www.lefaitmainrevient.fr

Il vous propose également de cliquer sur l’une ou l'autre des sections de la page. Si vous restez inactif… il se tait mais fait les 100 pas dans son coin, comme pour vous indiquer qu’il serait bon de vous décidez à cliquer quelque part.

Bref, on imagine déjà les autres applications possibles, l’électroménager par exemple !
Qui ne s’est pas s’arraché les yeux avec un manuel utilisateurs illisible, ennuyeux, et mal traduit ? Que celui ou celle qui utilise 100% des fonctions de son robot se lève !

Moi je préfèrerais, dès l’achat de ma machine à pain, de mon robot ou même de mon dernier four, m’asseoir dans un fauteuil et regarder un Benoît Poelvoorde me présenter, avec humour, toutes les fonctionnalités de ma dernière acquisition.

PS : Notez que les internautes sont incités à transférer la vidéo à leurs contacts grâce à un lien. Bonne manière de mesurer précisément l’effet viral de la campagne et d’offrir une exposition supplémentaire à ce site !